趋势报告：成人奶粉销售额增长 精准营养成新趋势

近日，中国经济趋势研究院发布的《消费趋势报告(乳制品)》，对我国乳制品市场上半年发展趋势进行了分析，其中，成人奶粉市场在上半年实现增长。随着国内疫情防控局面持续好转，经济社会有序复苏，消费者健康意识的提升，未来成人奶粉消费将存在较大的增长空间。

成人奶粉发展趋势向好

随着婴幼儿奶粉市场竞争格局的逐渐稳定，越来越多的企业开始布局成人粉市场。今年年初，突如其来的疫情使得广大消费者的健康意识大为提升，如何保证身体摄入充足的营养，成为许多消费者关心的话题。河北邯郸的胡美琴老人，每天早上都要喝上一杯针对中老年生产的羊奶粉。她告诉记者：“这次疫情让我知道了身体免疫力的重要，但是年纪大了，免疫力开始变差，现在有专门针对老年人的奶粉，每天喝点补充营养提高免疫力，避免生病给孩子们找麻烦。”随着我国逐渐进入老龄化社会，适合中老年人的奶粉产品的增长趋势已经十分明显。

根据报告显示，上半年，成人奶粉在消费升级的驱动下实现较好增长。根据记者的查询，目前成人奶粉包含了普通成人、中老年、学生、女性、特殊人群奶粉等。成人奶粉在我国正处于发展阶段，而且随着消费认知升级、科学保养观念普及，以及奶粉高端化和配方化发展趋势，成人奶粉在近年来持续发力，市场规模正在逐渐增加。报告分析，随着我国居民生活水平提升，以及人口老龄化影响，成人奶粉市场消费在消费升级的驱动下仍实现较好增长，未来存在良好的发展空间。数据显示，上半年成人奶粉销售额同比增长5.2%，其中平均单价增长贡献为7.4%。

精准营养成新趋势

年初的疫情让许多人对健康有了全新的认识，增强自身营养、提升免疫力也成了更加精准的营养需求。尤其是在成人奶粉领域，业内人士认为，精准营养化将成为新的发展趋势。

精准营养，即量身定制的营养，旨在进行安全、高效的个体化营养干预，以达到维持机体健康、有效预防和控制疾病发生发展的目的。

随着我国经济的发展，人们的膳食结构也发生改变，导致我国人群目前存在营养缺乏和过剩并存的营养问题，国内各种慢性疾病也随着增长。而为了控制营养慢性病的负担，国民健康提升到了国家战略层面。在2018年1月22日，国务院办公厅就印发了《中国防治慢性病中长期规划(2017—2025年)》，力争实现全人群全生命周期的健康管理，并于同年6月30日印发了《国民营养计划(2017—2030年)，开启了我国“健康中国、营养先行”的全民营养时代。

一位从业人士对记者表示，“未来，心脑血管类、血糖类、护眼类、减肥类、延缓衰老类等，这些将是企业布局发展的方向，并且目前市场上已经出现了相关产品。”他认为，目前成人奶粉普及率还比较低，还需要花时间去培养消费者，做大市场规模还需各企业深入探索。

本报实习记者 暴梦川

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关键词： 奶粉消费趋势