电商行业快速发展对传统服装品牌带来巨大冲击 Forever21面临破产

现在大众普遍认可的都是“女性的钱最好赚”，女性消费者对于购物的热情是非常热烈的，我们在街道上看到的服装店也是永远女装比男装多，关于女性消费的店铺类型就有很多种，例如美甲店、美容院、理发店、SPA店等等。有人说理发店男性也经常去，但是相比于男性来说的话，女性可以做的理发项目肯定要多的多，比如染发烫发、护理、做造型等等。

对于女性而言，衣柜里总是缺少那么几件衣服，“衣柜衣服千千万，只有新的最好看”，永远都觉得自己没有衣服穿应该是所有女性一致认可的。所以，女装领域的竞争可谓是非常激烈的，并且，这个领域是永远不会饱和的，只会被淘汰，女性对于服装的要求永远没有范围界限。

但是在近几年，很多女装品牌都受到了一定的打击，特别是一些快时尚品牌，比如快时尚品牌的巨头ZARA就关闭了很多线下的门店，还有少女品牌Forever21也面临破产。不可否认，电商行业的快速发展对这些传统服装品牌肯定是带来了巨大的冲击，包括收入和销量。

而且，现在的各种各样购物APP上都有很多女装店铺，人们更加偏向于线上购物。还有一个比较重要的因素就是现在有很多的“网红店”，例如雪梨、张大奕等等这些粉丝产业下的经济体系也是因为一些粉丝效应，这部分消费者很容易被吸引过去。

就在前段时间，被誉为“中国版ZARA”的大型女装企业——拉夏贝尔，关闭了数千家门店还仍然在亏损，债务一度高达73亿元，据说，创始人现在已经辞职了。进入7月以来，拉夏贝尔共计8次被列为被执行人。今年的1月，拉夏贝尔还发布公告称，拟将注册地址由上海市迁至新疆，表示旨在响应国家“一带一路”及“西部大开发”发展战略，借助新疆地区在纺织服装产业的资源优势和政策优势。

拉夏贝尔这个品牌的创始人名叫邢加兴，1998年在两位著名时装设计师的帮助下成立了拉夏贝尔这个女装品牌，起初，也就是模仿的是ZARA的经营模式，所以，一度大受欢迎，非常受到消费者的青睐，经过多年的发展，拉夏贝尔的门店就已经遍布全国多个城市。

后来，邢加兴为了推动品牌更好的发展，疯狂的增加门店数量，其数量一度达到了9674家。终于，在2014年10月9日拉夏贝尔在香港联交所主板挂牌上市，拉夏贝尔2015年实现营业收入90.96亿元人民币，同比增长16.4%，毛利润和净利润分别为61.98亿元、6.58亿元。拉夏贝尔又于2017年在上交所挂牌,其市值就迅速达到了120亿。

但是近几年的经营状况好像并不是很理想，从2017年到2019年年底，拉夏贝尔股价持续下跌，拉夏贝尔这个品牌不仅在门店上迅速的扩张，旗下的女装品牌的收购数量也在一直上升，但是就是这个做法，导致了这些品牌在设计、定价等方面都存在着同质化的现象，包括衣服的面料、印花细节，很多看上去都非常相似难以区分。

疯狂的扩张门店同时也致使拉夏贝尔的资金也出现了很多问题，供应链也非常混乱。据有关数据显示，2019年上半年，拉夏贝尔就关掉了2470家门店，平均每天关闭13家店，但其总债务仍高达73亿。

在多年的亏损下，以及实控人的股权质押违约，拉夏贝尔在2020年7月1日实施退市警告，股票简称变更为“*ST拉夏”。当前的女装品牌的竞争环境还是非常严峻的，如果不能紧跟随着时代的发展而做出相应的创新和调整的话，那么，就注定要被市场所淘汰。

目前来看，拉夏贝尔的处境还是非常艰难的，2020年，想要扭亏为盈的拉夏贝尔也定下了年营收40亿元的目标。是否会实现还需要我们拭目以待。在以往的经验中，也要总结出如果一个品牌盲目做大做多，粗放式管理，不注重精细化运营，不注重现金流的合理性那就注定要走向“不归路”。

传统产业的转型已经迫在眉睫，不仅是女装品牌，现在各个行业都将面临着这样的考验，互联网依旧是未来的趋势，和互联网完美的融合才是未来长远发展的关键点。对此，你怎么看呢?

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