网售滞销水果套路：刻意营造果农的贫苦形象

近期，山西临猗县政府宣告的一则针对付“临猗苹果滞销”欠妥营销方式的声明引发存眷。声明中称，近期，多个电商宣告“临猗苹果滞销”的营销带动，操纵打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成为了重要影响，并且营销内容有诸多夸大年夜掉实的处所。

据悉，山西临猗县这次宣告的声明是针对付部门网店卖家用“果农心急如焚”、“欲哭无泪”等鞭策鼓吹语，以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由头售卖商品。店家不仅操纵人们的恻隐心以及恻隐心，并且卖的产物不仅代价更高，并且也许是残次品。

临猗县在声明中称，据查，报道所选用视频、图片均拍摄于2016年曩昔，有的还采纳“摆拍”方式，刻意营建果农的贫穷形象。

报道有以偏概全之嫌。报道中，为最年夜限度地博取消耗者恻隐，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特色，所显露出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、雀斑、龟裂的次等果。

临猗县声明中显露，此类苹果是客商将精良苹果挑拣收购此后余下的残次苹果，仅占很小的比例，绝不可以或许代表临猗苹果甚至运城苹果的整体品牌形象。将这些残次苹果放在主流果品的位置长举行扩年夜鞭策鼓吹，明显于是偏概全之举。

其余部门平台涉嫌子虚广告以及欺诈营销。如个别平台采纳欠妥本领取患了加盖当地乡、村落及果业部门公章的质料合营鞭策鼓吹，并且陈述内容与原形重要不符;年夜多平台蓄意夸大年夜果品滞销重要程度，造成为了苹果代价的不公平波动。

一些微信大众号平台的消息主打悲情牌，是一种常见的营销方式，广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜桔等农产物也都曾经被采纳这类方式举行营销，目的是为了吸引众人眼球，博取消耗者恻隐，其解缆点只是为了促入电商本身的经济所长，短时辰、局部的便利了果农售果，促入了少部门果农收益，但从全局以及长遥来望，危险的是运城苹果的整体品牌形象以及全部果农的整体所长。

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