斗鱼虎牙两家直播平台合并 游戏直播下半场何去何从？

在英雄联盟S10全球总决赛进行到白热化之际，直播平台近日发生了一件大事。

斗鱼、虎牙双双发布公告称，虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份。斗鱼现有股东和虎牙现有股东将在合并后的公司中各占50%的经济权益。

而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞，将以5亿美元价格转让给斗鱼，再与虎牙合并。合并完成后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并从纳斯达克退市。合并交割后腾讯将拥有新公司67.5%的投票权，成为新公司控股股东。

如果各个环节顺利的话，此次合并预计在2021年上半年完成。

在腾讯的加持下，运营了6年的斗鱼和8年的虎牙两位“头部玩家”终于握手言和，即将摇身一变为一家市值百亿美元的游戏直播平台。

有网友发博调侃：终于不用纠结吃外卖的时候打开哪个直播平台了。此事还掀起了一股起名热潮，“虎鲸TV、豆芽TV、骑虎鲸TV” ……持续支招。

但这背后的故事并非一帆风顺。

斗鱼、虎牙两家争夺多年，积怨已久

2015年为网络直播“元年”，捷足先登的斗鱼、虎牙作为“头部玩家”，分别收获了游戏直播的第一桶金。其它玩家见猎心喜，眼红之下也欲分一杯羹。于是熊猫、战旗、龙珠、火猫4大直播平台应运而生，相继启运。与斗鱼、虎牙“厮杀”，展开角逐。

2016年，“千播大战”拉开序幕，数以千计的游戏直播平台相继入场，混战之下僧多粥少，直接导致了网民基数与直播平台基数的不对等，产生了严重的泡沫。

2017年，近千计家游戏直播平台经历一年混战后，由于鱼龙混杂，争夺用户流量不择手段，多次违规出格，引起舆论哗然。监管层出手整顿，行业也迎来了寒冬。

2018年虽然有所缓解，但整体行业并没有从“千播大战”的余波中完全恢复。

2019年，熊猫互娱由于缺乏资金注入，未能续命，最终退出游戏直播行业。

时至今年，曾经的六大直播平台，只剩下斗鱼和虎牙还在金字塔顶对峙，其它直播平台，不是倒闭就是在苦苦撑持。

大浪淘沙之后，只有斗鱼和虎牙，硕果仅存，成为“千播大战”中的获胜者。也是实力旗鼓相当，可以互掰“手腕“的对手。

为了击败对手，斗鱼、虎牙两家直播平台一直挖空心思互挖“墙角”，不惜花重金争夺头部主播。

原英雄联盟老干爹战队、现绝地求生4AM战队的核心输出韦神2017年在合约未满期间被挖角，从斗鱼跳槽到虎牙后，被判罚需支付斗鱼8522万天价违约金。

无独有偶，知名王者荣耀主播“嗨氏”2018年也在合约未满期间被挖角，从虎牙跳槽到斗鱼后，被判罚需支付虎牙4900万人民币的天价罚款。截至目前，双方因互为挖角被判罚需支付违约金的大牌主播至少有数十位之多。

不光是争抢头部主播，两家平台在域名注册、侵权和不正常竞争等方面均有多次摩擦。可以说，这两家国内目前顶尖的游戏直播平台是争斗多年、积怨已久，常年处于剑拔弩张状态。

鱼虎两家合并之后，行业格局重塑

作为此次合并的始作俑者，2018年，腾讯下了一盘大棋。

虎牙直播获得约4.616亿美元的腾讯战略投资;腾讯亦获得在未来两至三年以公平价值收购不超过50.1%投票权的虎牙股份，紧接着，斗鱼创始人兼CEO陈少杰在朋友圈确认，斗鱼已完成新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家提供。

腾讯在2018年提前为今天的完美控场铺好了路。得益于近几年在企鹅电竞运营的经验，一举拿下了“两个不听话的孩子”。鱼虎两家合并，那时其实已可见端倪。

由于合并之后，腾讯成为老大，两家游戏直播平台不再内耗，腾讯主导的新游戏直播平台无疑成为最大的直播窗口。

如此之下，会不会开启直播付费时代?鱼虎两家原来主播的违约金会不会退还?对其它娱乐平台会有何冲击?都是值得观察的看点。

据新经济领域数据挖掘和分析机构艾媒咨询的研究显示，虎牙和斗鱼的月活跃用户合计超过3亿，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。这意味着，虎牙和斗鱼的活跃用户在数据上，占有过半的优势。

艾媒咨询还表示，在游戏类在线直播平台中，斗鱼、虎牙是在线直播用户最受欢迎的两大平台，超过四成的用户表示经常使用斗鱼，近三成的用户表示经常使用虎牙。

由于斗鱼和虎牙占据了足够的市场份额，预计直播付费的趋势将极有可能出现。

2019年斗鱼首先尝试了直播付费的运营模式，但以失败告终，观众并不买账，转而去其它游戏平台。但合并之后，观众选择的直播窗口会变得更加单一化，付费直播重出江湖并非没有可能，并且成功的可能性较此前可能会相对更大，毕竟在合并后新平台出现的情况下，观众已没有多少其它优质的游戏直播平台可供选择。

合并后，鱼虎原来互相跳槽主播的违约金会不会退还?北京志霖律师事务所副主任赵占领律师向中新社国是直通车表示，从法律角度来讲，原来的平台没有义务退还跳槽的主播向平台支付的违约金，主播也无权要求退还。由于目前两家平台合并，此事存在不确定性。取决于合并后新平台的处理态度，主动权在新直播平台的手里。

合并后的新平台对其它直播平台将有何冲击?一位资深电竞工作者对中新社国是直通车表示，新平台开始运营后，肯定对其他娱乐平台有些许影响，但其他平台有它们独特的核心竞争力。他举例，例如抖音和快手，有短视频为核心竞争力;bilibili有二次元及鬼畜视频等为主要竞争力。所以鱼虎合并后的新平台，对其它直播平台造成冲击的可能性还有待观察。

直播平台寻新机，探索新业务方向

发展至今，直播平台也开始了一些新的探索。

近几年，娱乐直播平台的主播不仅仅是在平台直播，还积极地跟各个直播平台进行联动，捆绑传播。主要以主播为主角拍摄的综艺节目，及各个平台允许本平台主播出镜其它在线视频网站主创的节目。

也有一些剪辑视频博主，在主播开播时进行剪辑加工，在非本视频平台上发布视频。例如在bilibili上发布虎牙和斗鱼两家主播的录屏素材，视频点赞及观看量超百万的也比比皆是。

不仅如此，还有许多关于游戏平台的新业务方向，例如主播参演网剧、参加拳击比赛、电竞比赛主播参加赛后复盘等，越来越多的创新型节目可供主播发挥自己说学逗唱的自身本领，直播平台的业态也会变得更加多元化、复杂化。

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关键词： 斗鱼 直播付费