“悦己型消费”在中国日渐兴起 消费理念不再炫名牌

2021年农历春节将至，记者连日来采访发现，中国消费者购物时更愿在最大能力范围内取悦自我，尤以年轻人为甚，“悦己型消费”在中国日渐兴起。

这在年货消费中特别凸显。时下正值车厘子上市高峰，长沙红星水果批发市场迎来销售热潮。在该市场做了十余年进口水果批发生意的陈敬民已卖出100多货柜车厘子。“年轻人买得多。除了吃，他们还用来社交、谈恋爱，给自己和他人以愉悦和慰藉。”

融合悦己消费需求的定制年货礼盒也备受追捧，成为年轻人新春送礼首选。“今年年货节，我们联合各大品牌打造了各式专属定制礼盒，还将年轻人喜爱的产品与传统文化融合，开发了国潮年货礼盒。”湖南一电商平台产品开发经理邹鹏举说，新生代喜欢买服装鞋帽、数码家电送自己和家人。

某电商平台发布的《2019年中国年货消费报告》显示，品质取代价格成年货消费首选因素，以“好好吃饭”为代表的国民日常消费呈现出更注重“悦己”体验的升级特征，消费者更注重自我、个性，更强调品牌、品质。

年轻消费者正在挑选衣服。　唐小晴 摄

在长沙从事直播行业的“90后”女孩林萌已确定大年初一为自己订鲜花，还要在年前做美睫和红指甲。“它们能代表我的兴趣爱好，让自己高兴是消费的最大动力。”林萌说。房屋销售经理周涛昶则在网上下单香水、电动刮胡刀、按摩椅送家人。“辛苦了一年，总要对自己好一点，愉人悦己是最重要的。”周涛昶说。

正在崛起的“悦己经济”还让诸多行业嗅到商机。在长沙开服装店的宁芙蓉准备去广州多进点红色外套。“寓意喜庆、好兆头的红色衣服春节受欢迎。”宁芙蓉80%的顾客属“悦己型消费”，过年、过节、升职加薪或化解负面情绪时，都会找她买新衣。“我有钱时也会买衣服和化妆品，买了就开心。”

开花艺馆的曾珍也在备货新年花束。“代表吉祥招财、鸿运当头的金桔、海棠和寓意幸福美满的蝴蝶兰等，都是我必卖的。”曾珍说。

“疫情之下，消费者的生活态度转变为及时行乐、活在当下，见想见的人，吃想吃的东西，做一切当下想做的事。”某金融集团长沙分公司消费者洞察大数据分析师徐璐说，中国消费者的消费理念已不再是爱面子、炫名牌，更愿为取悦自己花更多钱。

长沙某证券公司高级经济分析师周睿认为，“悦己型消费”的崛起和民众经济、生活水平提高密不可分，是社会进步的体现，能刺激消费、拉动内需，相关部门可加强引导和培育这一新消费，继续丰富民众消费生活。(记者 唐小晴)

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