湖南文旅特色小镇打造文旅特色 助力乡村振兴

踩着青石板路，住着土家族吊脚楼，观看实景民族风俗演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》……这些天，在湘西永顺县芙蓉镇旅游的游客张龙感受到了浓郁的土家风情。作为著名的网红打卡地，该镇游客量从2018年前的每年70余万人次，激增到如今的600万人次。

在湖南，火爆的不只是芙蓉镇。湖南省文化和旅游厅提供的数据显示，包括该镇在内的湖南省20家文旅特色小镇2020年文化旅游总收入168.51亿元，同比增长5%;旅游人次3464.12万人次，同比增长1%。

疫情之下，这些文旅小镇是怎样打造特色、逆势发展，助力乡村振兴?记者近日走访小镇，探寻其发展密码。

强规划夯基础 打造文旅特色

洪江古商城小镇位于怀化市洪江城区核心地带，商道文化、船(排)帮文化在此兴盛。据洪江区旅游发展事务中心主任李伟介绍，该镇先后编制完成了《洪江古商城保护与开发利用规划》《洪江区文旅产业发展三年行动方案(2021-2023年)》等10余项旅游开发相关规划，实现土地、资金、环境等优先保障，文化旅游产业发展有序。

“我们注重古商城历史古建筑群保护性开发、系统性修复，贴牢‘明清风貌’‘民国风情’‘商城特色’等标签，为游客打造500年的时空维度穿越感。”李伟表示，小镇联合多家企业组建洪江古商城文化旅游产业发展股份有限公司，用市场化手段助推旅游开发，从门票经济逐步向产业经济转型。

刚刚结束的清明假期，湘西芙蓉镇人头攒动。“虽然目前是旅游淡季，但我每天要给5至6个团队讲解，旺季时镇里每天的游客大概在一两万人。”芙蓉镇讲解员向舒介绍，被评为湖南十大文旅小镇以后，房子、道路等配套设施变得更加完善。

据悉，芙蓉镇致力于深入挖掘土家族文化内涵，与时尚现代的文化交汇相融，升华文化基底，创造出“花开饰锦”“神秘湘西”“幻彩红石林”等多个有品质、有内涵的文创产品系列。其中，《花开饰锦》文创银饰2020年荣获世界级“成功设计”文创金奖，土家非遗银饰由此走上了世界舞台。

地处湘赣边的浏阳文家市镇以“会师小镇”“红色文旅小镇”声名远播。文家市镇历史遗迹众多、红色资源丰富，现有秋收起义文家市会师纪念馆、杨勇故居、文家市大捷遗址等一大批红色遗址。

如何盘活“红色文化”资源?该镇党委书记谢波表示，文家市镇在保护、升级、提质的基础上，将红色与教育深度融合，打造成红色之旅目的地、乡村振兴示范区。“我们着重发展红色培训和红色研学，让红色资源成为带动人流、促进发展的一个强大引擎，目前镇里已经在筹建秋收起义文家市干部学院和湘赣边研学基地，把党员、群众和中小学生请来，感受红色文化，带动经济发展。”

引合作筑品牌 助力乡村振兴

作为湖南文旅特色小镇之一，常德石门县壶瓶山镇孕育了民俗、宗教、农耕、饮食等多彩文化资源，旅游资源也颇为丰富。

壶瓶山镇党委副书记周伟告诉记者，作为万里茶道的重要起源地之一，壶瓶山茶文化在中国茶文化发展上具有重要地位，所产“宜红茶”享有“北祁红、南宜红”的美誉，有“海国流芬”之称。“去年，镇政府与湖南湘丰茶叶集团有限公司签订合作协议，启动‘全域生态茶园’创建，重塑‘三湘茶叶第一镇’。”

目前，该镇形成了以综合旅游体验项目为主，展馆、演出、休闲活动为辅的旅游产品业态，拥有屋脊漂流、壶瓶山大峡谷、中国红茶坊等旅游产品。

在怀化溆浦县东南部，有一个高铁带来的新镇——北斗溪镇。其为沪昆高铁溆浦南站所在地，是张吉怀精品生态文化旅游经济带重要节点。

交通的便捷，推动北斗溪文旅产业加速发展。以民宿建设、研学营地建设、非遗体验为代表的乡村文旅产业日益兴盛。

世纪明德北斗溪研学营地负责人刘建伯介绍，他们将老百姓的闲置房屋进行二次的改造利用，既能为老百姓创收，也可让研学参与者感受花瑶文化，体验生态之美。

“我们按照‘政府主导、企业主体、群众共享、市场化运作’的总体思路，鼓励、引导群众参与旅游开发，发挥企业主动性和创造性，致力于发展民宿、研学、非遗体验、地标产品、数字经济五大板块。”溆浦县副县长、北斗溪镇党委书记梁金华说。

芙蓉镇的旅游火爆也与文旅融合息息相关。2018年5月，永顺县引入湖南华夏投资集团，市场化推进芙蓉镇文旅发展。华夏集团董事长钟飞介绍，芙蓉镇旅游将土家传统文化传承与现代时尚消费相融合，把整个古镇当作文化演绎的舞台，用情景光影秀、沉浸式演绎、互动性游戏等年轻人喜闻乐见的方式，打造土家人文深度体验小镇，让游客从内心产生共鸣。

同时，该镇还引入了《爸爸去哪儿4》《湘行天下》等节目的直播、拍摄取景，让文化影视助力景区的发展。此外，以民俗IP节庆助力，打造湘西摸泥节等品牌活动，并推出网红孵育及全民直播节。

2019年11月，湖南省人民政府办公厅印发《湖南省支持省级特色产业小镇发展的政策意见(2019—2021年)》，从保障小镇建设用地、提供融资支持、降低企业运行成本、支持开展联合研发等共15条政策措施“给力”特色产业小镇建设，聚焦突出特色产业、品牌效应、一二三产业融合发展，促进县域经济发展。

今年3月，湖南省人民政府办公厅出台的《进一步激发文化和旅游消费潜力的若干措施》中进一步指出，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批中国美丽休闲乡村、休闲农业集聚发展示范村和休闲农业示范农庄;继续推进全国和省级乡村旅游重点村建设，支持乡村旅游重点村基础设施、公共服务设施、旅游项目建设和开展市场推广活动。

文旅特色小镇建设是湖南文化旅游强省建设的重要一环，正为湖南各地的乡村振兴插上“双翼”。电子科技大学中国文化产业战略研究中心主任谢梅表示，文旅特色小镇需要与时俱进，既要不断挖掘新故事，也要争取有消费力的年轻群体，培育社群黏度，从而推动小镇更好地发展。

作者 向一鹏

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