跨界活动加持对商场消费拉动作用突出 提升实体消费市场人气

刚刚过去的这个双休日，天津市部分繁华商圈的商场、购物中心变身为大型音乐节、歌唱大赛选秀现场，人气火爆，吸引本市乃至周边省市的众多时尚潮人。记者在采访中了解到，在跨界活动的加持下，商场的时尚消费和餐饮商铺的销售额也随之明显攀升。

昨晚，南门外商圈某购物中心的户外广场灯光闪耀、人声鼎沸，舞台上酷炫的歌舞表演轮番登场，动感十足。“能在家门口看到音乐节演出真是机会难得!”正在现场看表演的市民刘女士告诉记者，她和朋友从周五开始一连三个晚上都来到现场，就是为了感受音乐节的热烈氛围。据记者了解，这次草莓TOWN音乐生活节，把国内先锋说唱大咖、新锐乐队、独立音乐人请到天津，与市民展开音乐狂欢互动。与此同时，商家还开辟出趣味十足的“玩乐区”和“打卡日”两大体验区，汇集数十家娱乐、潮流、文化、艺术等多领域热门IP，为消费者提供多样化的消费体验。购物中心相关负责人介绍，这次活动吸引了众多时尚潮人到场，同时明显拉升众多潮牌店铺和餐饮商铺的销售，是一次相当不错的尝试。

同一时间段，南京路商圈某商厦前广场，一场歌唱大赛也在热力上演。记者在现场看到，参赛的年轻歌手或自弹自唱，或组团登场，竞赛的同时为现场观众呈现了精彩纷呈的“广场演唱会”。据商场人士介绍，这次活动是与知名互联网音乐品牌及饮料厂商联手推出的，现场吸引了大批年轻顾客。他们不但是音乐活动的粉丝，同时也是商场的主要目标客群，因此对商场消费的拉动作用十分突出。

与此同时，和平路金街商圈、小白楼商圈、南开区与西青区的一些商圈，也都通过潮玩展、亲子互动、闯关游戏、读书会等丰富多彩的跨界活动，在周末时段成功集客拉升人气。

本市商业百货行业人士在接受采访时表示，随着夏季的到来，各大热门商场的花式活动还将持续升温。从本月底开始，部分新商场的亮相还会带来更多的新店铺、新品牌、新活动，进一步提升本市实体消费市场的人气。

本报记者翟维鹭

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关键词： 跨界活动 商场 消费 餐饮