潘家园“文化夜市”IP重启 新形式与老情怀吸引大量潮流青年

淘宝、看展、逛夜市、涨知识……随着暑期的来临，“夜游潘家园·悦赏夏夜美” 2021潘家园 “夜间经济”系列活动于日前开启上线。7月2日，深得新老玩家喜爱的升级版“文化夜市”正式重启。除了线下夜市淘宝、线上直播秒杀，此次系列活动还融入了老物件展、夜场拍卖、儿童淘宝集市、露天电影、文艺表演等多种形式。据潘家园相关负责人介绍，“今年的夜经济系列活动将辐射社区，惠及新老客群，利用多样的玩法刷新人们对潘家园的旧有印象，潘家园将借助朝阳区特色文旅消费街区的文化和资源优势，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜经济，在打造北京‘不打烊新地标’的同时，让不同年龄段的客群都能在潘家园寻得一份难得的情怀”。

“文化夜市”IP重启

入夏以来，北京夜经济持续升温，聚会、逛街、看电影成为不少年轻人的选择。如今，位于东三环的潘家园旧货市场，也是一个不折不扣的淘宝、寻旧、找情怀的文化消夏好去处。与传统夜市美食飘香、炊烟袅袅相比，这里文化氤氲，有趣的非遗手工、老物件、中古玩具、旧书连环画、邮票、创意潮品等组成了独属潘家园特色的“夜生活”。

7月2日，暂别了一段时间的升级版“文化夜市”又回来了，与之前一样，仍旧是每周五晚7点开市，一直营业至凌晨12点。此外，潘家园旧货市场整体的营业时间也将全面延长，即日起至10月7日，每天的营业时间也都将延长至21:30。

与延长营业时间相对应，潘家园将开启一系列线上与线下的主题活动，让大家可以尽情夜游潘家园，悦赏夏夜之美。据了解，“赞物集市”“胡同老货展”“儿童淘宝集市”“直播不眠夜 点亮夜经济”“1元起拍、低价拍”夜场露天拍卖会等文化活动，都能让消费者通过更多不同的形式了解、认识潘家园，体会到逛淘乐趣。

据介绍，潘家园市场汇聚了1200余家国家、省市级非遗商户，市场在东区特别打造了一条非遗手工艺文化街。除了可以日常打卡，每周五晚的“文化夜市”上，非遗传承人也将在现场展示非遗技艺，游客可以与非遗大师直接交流非遗文化，体验非遗工艺品制作过程。作为夜间经济的亮点活动之一，每周五举办的“文化夜市”活动还将结合直播、微博话题，开启线上专属活动。

为了打造更具游玩特性的市场氛围，现场在灯光、场景、人员等多个方面加入了更多元素，如 “80年代复古时光照相馆”，把更多体验式、沉浸式的场景融入其中。在受众上除了面向传统文化、文玩和民间老物件爱好者，也注重增加对年轻人的吸引力，突出传统与时尚结合，满足年轻人的消费需求。

在听闻潘家园近期的夜间活动安排后，文玩资深爱好者董成激动地表示，“我和身边的不少文玩爱好者，就盼着‘文化夜市’重开的这一天”。

新形式与老情怀

老票证、老报纸、旧玩具……不少市民在潘家园的“文化夜市”上，找到了久违情怀。

“这是2003年出的肯德基电玩上校游戏机，当时这个套餐还挺贵的，我一直保存得很好，现在装上电池还能玩。”“80后”刘先生在之前的“鬼市”中就曾摆过一个小摊，专卖自己收藏的老玩具、老漫画，因价格“良心”吸引了不少年轻人。据他介绍，几次交易下来，摊位上的物品少了不少，手里的收入却并没有变多，问其原因才得知“之前摆摊那几回遇到了不少爱好相同的人，就互相交换自己手里的宝贝，收获挺大的”。

这样“寻知己、觅知音”的事在潘家园摊主身上并不少见。除了来寻旧物找情怀外，还有不少年轻人来此寻“鲜”打卡。

据了解，之前的几场“文化夜市”吸引了不少前来寻宝的文玩老江湖，同时也引来了大量的潮流青年。他们有的为了打卡发朋友圈、有的为了拍视频素材以求“出圈”。

作为传统文化传播传承的重要平台，潘家园更看重商户经营商品的历史沉淀和文化内涵。“我们希望引入更多的民间旧货、文玩、瓷器、文创、手工商品及其他民族、民间、民俗项目，并将开辟相应的经营专区，就是为了让更多的有文化价值的物件通过流通得以永续传承，保持潘家园‘文化夜市’货品的文化特色。”潘家园相关负责人表示：“我们的‘文化夜市’聚合和展示的都是传统文化、非遗文化、年代感十足的老旧物件和时尚感爆棚的潮玩手伴等，会更加突出文化属性，这也是国企弘扬传统文化、坚定文化自信的使命担当。”

据悉，本次活动还专为喜爱传统服饰文化的人群推出了玩转国潮“霓裳之美”，相约潘家园“穿”越汉唐的汉服体验活动，为消费者提供了更多的体验和展示空间，也希望借此让新老客群了解既传统又时尚的潘家园，让每一位游客都能感受潘家园夜晚的独特之美。

“夜文化”推动“夜经济”

北京潘家园旧货市场有限公司副总经理张悦介绍，“夜间经济”系列活动开展期间，市场还将多角度还原传统民间文化氛围，定期组织相声、评书等传统曲艺项目，露天电影也将隔周举办。升级后的“文化夜市”还将根据每周反馈的效果进行主题调整，力求寻找到市场、商户、淘逛者之间的契合点，未来可以提供更加精细化、个性化的场景体验。

据了解，本次举办潘家园2021“夜间经济”系列活动，通过线上线下将潘家园市场、直播、拍卖、文创等多元业态聚合发力，以新内容新体验升级潘家园夜间文化消费形态，形成具有特色的夜经济IP。潘家园相关负责人同时表示，“潘家园市场响应《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》和‘夜京城2.0’行动计划以及《朝阳区关于推进‘夜经济’工作的实施方案》的要求和号召，将发挥潘家园市场作为朝阳区特色文旅消费街区的文化和资源优势，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜经济，成为北京‘不打烊的新地标’”。

(北京商报记者 卢扬 张茜琦/文)

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