高端酒店盯上夏令营“好生意” “酒店游”受青睐

随着暑期的来临，高端酒店也盯上了夏令营这门“好生意”。7月20日，北京商报记者经梳理发现，近期有不少高端酒店都推出了暑期夏令营活动，包括北京、上海、杭州等大城市均有不少商务酒店涉足该领域，此外像热门度假目的地三亚的高端酒店也加入其中。在业内人士看来，各家高端酒店推出夏令营活动，加速抢夺暑期客源，是疫情变化后市场的一种调节，这些酒店也意在弥补商旅客群缺失之后的这部分市场，但是具体的效果能否达到预期，还是要看各酒店的“奇招”能否满足消费者的需求。

驶入“夏令营”赛道

步入暑期后，很多高端酒店也在加紧驶入暑期夏令营的赛道。

据了解，位于城郊的北京日出东方凯宾斯基酒店在暑期推出了“5天4晚水上潮玩运动夏令营”活动，价格为6888元/人，产品信息显示，在7月26日-30日期间，消费者可以畅享水上乐趣。同时，北京雁栖酒店也推出了“天文夏令营3天2晚”活动，4888元的套餐包含别墅名雅豪华房2晚、3天儿童夏令营等。与此同时，位于城中心商务区的北京嘉里大酒店也推出了“欢乐夏令营活动”，该活动包含很多运动项目，由专业外教进行指导，同时，活动还针对不同年龄段的儿童提供了两组课程，半天(早9点-中午12点)的价格为3700元，全天则为4800元。

不仅是北京，像上海、杭州、三亚等热门目的地的部分高端酒店也在“夏令营”活动上做了“功课”。北京商报记者从杭州城中香格里拉相关负责人处了解到，杭州城中香格里拉在暑期推出了“小小飞行员航空营”活动。据悉，该夏令营是针对6-12岁儿童为期5天4晚的特色夏令营，价格是8988元/人/期。不仅如此，杭州城中香格里拉还针对更低年龄(5-6岁或7-9岁)的儿童，开展了 “童励运动营”活动。另一边，热门目的地三亚的太阳湾柏悦酒店也推出了3天2晚夏令营亲子礼遇，入住的儿童不仅可以领取专属儿童活动礼包，还可以在悦趣营参加航模绘画、骑行专家、椰艺彩绘、水枪大战等活动。

由此可见，各家高端酒店也在加速抢夺暑期亲子市场的商机。

“酒店游”受青睐

其实，在疫情变化之后，有不少家长会选择带孩子在周边的酒店进行休闲度假，而围绕着酒店所开展的各种活动也受到了不少家长的青睐。

家长王女士(化名)告诉北京商报记者：“现在到酒店去过周末已经是不少中高端消费人群的普遍选择，在假期期间，如果我们有工作，孩子又有其他课程，那么选择周末在酒店度假的频率就会高一些，而且，酒店的这种夏令营活动，对于我们家长来说，主要的吸引力还是在于是否会开展一些有特色的课程，供孩子去学习、玩耍。”“此外，酒店如果围绕其周边的自然资源进行开发，相对创造出一个好的环境去开展夏令营，或者有独特人文环境和自然风光的酒店，我们自然会选择在这种酒店进行较长时间的度假。”王女士还谈道。

北京商报记者发现，选择在城市型酒店里面度假的家庭也不在少数。另一位家长张女士还表示，“其实，在小长假以及周末这种时间段，相比短途游来说我们更青睐于在城市中心的酒店度过假期，一是因为距离上离家会比较近，很方便，二是我们工作特别忙，没时间陪孩子的时候，把孩子放在酒店托管，孩子也能学到各种技能，我觉得这也是一举两得的办法吧”。

由此可见，酒店微度假也逐渐成为不少家长在疫情变化之后新的选择，对于家长来说，不仅能够更省心，也能够让孩子们在玩的同时学到很多有用的知识。

弥补商旅市场空缺

“暑期通常是商旅的淡季，但却是家庭休闲市场和学生市场的旺季。” 北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏谈道。目前，随着众多酒店不断加速布局亲子市场，酒店的“亲子游”“研学游”也纷纷提上日程。同时，有业内人士分析指出，未来“酒店游”也将会成为一种趋势，酒店也能够通过亲子市场来弥补商旅客群缺失之后的这部分市场。

近日，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会长代改珍在2021年中国亲子文旅峰会上发布了《中国亲子文旅行业发展报告(2021)》(以下简称《报告》)。《报告》显示，酒店的品质和“亲子适配升级”是亲子游家庭的核心追求，因为消费力强、消费特征明确，“亲子酒店”率先在诸多旅游要素行业中异军突起。同时，酒店、旅行社、景区已在亲子游市场热潮中拼得酣畅淋漓。而且，亲子游与研学游将进一步深度融合。

北京商报记者还了解到，北京日出东方凯宾斯基酒店就在这个暑期推出了“英语戏剧营”，6-14岁的孩子将在中外资深戏剧名师的指导下，沉浸式体验为期六天的综合音乐、英语、表演、形体、文学于一体的戏剧创作乐趣。

“由于国家对课外补习班出台了新政策，所以空出来了一部分市场，包括旅行社等一些相关机构，都在抢占暑期市场，但是酒店来做夏令营等活动具备天然的优势，具有适合的场地以及吃喝住等相关的服务设施，能够把暑期市场开发出来。同时，此举也是酒店一种很好的创新。”谷慧敏还认为，“但是，酒店的这种夏令营活动要以休闲、健康、娱乐为主开展，提高孩子们的美育、团队合作能力等，回归夏令营的本质，使孩子们能够通过科学性、探险性的活动来激发并提升课外的知识、创造力、独自生存能力等。同时，酒店也应该根据不同年龄段的孩子来进行活动的创新以及升级。”

(北京商报记者 关子辰 吴其芸)

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