颜值经济崛起 新一代消费者对格调需求引发小家电企业混战

颜值经济崛起，从各个产业瓦解传统企业的布局。

近年来，新兴赛道的年轻玩家，手把手教老玩家如何跟上时代，在细分领域的蓝海挖掘机会，迎合 Z 世代的消费习惯，打造颇具看点的潮流产品。

在小家电行业也是如此，较低的门槛让赛道聚集了多方玩家，美苏九等传统企业，小熊电器、格兰仕等新起之秀，小米等跨界选手……

新一代消费者对格调的需求，引发了小家电企业的混战，那么小家电企业手上有哪些王牌呢?行业的竞争格局是怎样的?如何弯道超车跑赢传统玩家呢?

我们一一来分析。

01 宅经济爆发，小家电企业手握两张王牌

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

随着 2020 年疫情的爆发，加固宅经济的规模基数，同时线上促销不断，天时地利人和的情况下，小家电的销售业绩逆势上涨，和业绩惨淡的家电企业形成鲜明的对比。

根据前瞻产业研究院数据，2019 年中国小家电市场规模达 4015 亿元，2012-2019 短短 7 年时间，年复合增长率高达 13.3%，并预测在 2023 年市场规模达到 6460 亿元。

资本方对于蓝海赛道的激烈竞争颇为看好，上万玩家争夺这一千亿市场，仅在 2019、2020 两年就催生了 18 起融资事件，新兴品牌备受热捧。

在小红书、微博等平台，充斥着博主们精心设计的 ins 风美食推荐，里面常常出现各类小家电的身影，华夫机、干果机、电饼铛、烤肉机……

各类细分产品的精准度令人咋舌，小家电之所以备受追捧，原因在于它手上的两张王牌。

高颜值

根据 Questmobile 的调查数据显示，小家电的消费人群当中，25-35 岁的女性比例最高。

和长辈们更注重实用性不同，年轻消费群体，尤其是女性消费者更加看中颜值。

瑞峰资本黄海曾提出过一个概念，叫做 " 成图率 "，" 审美红利和成图率直接相关，后者是指每一百个购买产品的用户，百分之多少会自发地拍照分享，这个指标能够侧面反映新人群的审美倾向 "。

微博、朋友圈是高颜值产品的主战场，也是新兴产品想要提高成图率的试验场，在产品推出初期，是否实用是次要的，好不好看是主要的。

根据今年京东家电 815周年庆的销售数据来看，高颜值产品备受追捧。

IP 款家电比如美的大话西游系列、九阳可口可乐系列，苏泊尔小黄人系列，小熊小鸡彩虹系列产品成交额增长超过 4 倍，带有工业设计感、复工英伦风的新品小家电 GMV 增长 200% 以上，高颜值个护好物更是成为消费者首选。

迭代快

对于新时代的小家电来说，迭代速度势必要超过消费者的厌倦速度，跑赢了消费者的新鲜感，就能获得源源不断的种草和引领局势的订单量。

" 创意小家电第一股 " 小熊电器，每年推出的新产品超过 100 个，平均 3 天就能推出一款新产品。

烤串机、打蛋器、多士炉、早餐机等等品类，不断细分消费者的行为习惯，这些基于日常生活的小电器，去除掉了传统家电的一成不变，给生活带来了新的仪式感和新的体验。

这种 " 新 " 的感觉，正是新消费人群买单的理由。

02 竞争者众，新老玩家同台竞技

小家电行业入局门槛低，玩家众多，根据亿欧援引的数据，2019 年小家电注册企业数量为 60166 家，今年 3-4 月小家电企业注册数量达 10722 家，出现短期井喷现象。

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