国潮掀新热度 借力野性消费的热潮能否持续？

他表示，过去，市场信息不是很对称，国际大牌靠长久的品牌沉淀和昂贵的广告轰炸站稳市场。但如今，数字经济快速发展可以很好地破除“柠檬市场”，打破信息不对称的窘境。因此，国货要运用好互联网平台搭建起销售和营销的渠道，让消费者快速了解品牌，在比较短的时间内撕开此前国际大品牌筑起的护城河。事实证明，近几年火爆的国货品牌，如李宁、鸿星尔克、回力等，他们都是互联网平台上的人气网红。

“但光靠互联网平台也不行，现在的消费者都很聪明，加上互联网营销让一切信息都变得很透明，你只有做出让消费者真正喜欢的东西，才能长久。”李运杨说，因此，运用技术创新推动产品创新，加强原创，读懂消费者仍然是国货长期需要做的功课。

与李运扬观点不同，重庆大学经济与工商管理学院教授蒲勇健认为，如今的国产品牌，在质量、品质方面已经有了很大提升，很多产品甚至已经走在国际前列。比较而言，国货更缺乏的是品牌的塑造。因此，国货还需要在软实力方面下功夫，做好品牌形象打造、强化服务，提升品牌效应。

零售独立评论人马岗也认为，目前国货崛起，品牌发展并不均衡。首先从运动品牌来看，目前也仅仅只是安踏、李宁等少数几个品牌表现比较拔尖，后面第二梯队、第三梯队的品牌综合实力还有较大差距。

其次，放眼整个市场占有率来看，国货在中低端市场占有率不错，比如家电和手机行业等。但从全球市场看，中国的消费品牌知名度和市场份额并不高，尤其是在高端产品方面的占有率还较低，例如国际知名的奢侈品，还较少有中国品牌。

“国货崛起，是一个漫长的过程。什么时候，国内品牌在高端品牌的市场占有率成为领先者，国货崛起就真正进入了新的阶段。”马岗强调。(记者 孙琼英)

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