从广交会到会展之都 广州打造出让世界瞩目品牌活动

赛事活动营造消费盛宴

4月20日晚，广州天河体育中心，火神杯“从天而降”。

2021赛季中超联赛以一种特有的“炫酷”方式在广州拉开帷幕——载有火神杯的飞行器，从位于天河体育中心东门附近的网球场广场起飞，飞跃天河体育场上空，落在体育场内场。当晚在满眼的红蓝交织间，3万球迷涌进了广州天河体育中心，这是去年疫情暴发以来国内现场上座观众最多的一场体育赛事。

在接下来的4个月时间，8支中超球队在广州赛区全力角逐，重新开放球迷进场观赛，广州作为两大赛区之一，迎来全国各地的数十万球迷群众。

不止是中超，今年，世界田联也选择了广州。上月，世界田联在其官网发布消息，广州获得2023年世界田联接力赛的举办权。这是该项赛事首次来到中国，也是广州继举办亚洲田径锦标赛后再次举办重大田径赛事。预计届时将有来自近50个国家和地区约900名运动员参赛。

此前，“奔跑中国”系列赛事，世界田联、中国田协“双金”赛事——2020广州马拉松赛在广州天河体育中心鸣枪起跑，2万名跑者参加全程马拉松赛事，成就2020年世界最大规模全马赛事。

重大赛事频频落户，广州打造出让世界瞩目的品牌活动。

文化软实力成为城市综合实力和竞争力的重要指标。对标新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花园城市，广州自2013年起开始打造的“广州过年，花城看花”城市文化品牌持续释放“引力波”。从超过1600万游客选择过年“游广州”，到海内外知名人士不远万里慕名而来，足以看出“广州过年花城看花”这一城市文化品牌的影响力。

华夏新供给经济学研究院院长、中国财政科学研究院研究员贾康接受媒体采访时指出，国际消费中心城市，必然是在经济达到一定发达程度，常住人口和外来流动人口有比较稳固的收入水平支撑，而形成的具有不断支付能力的购买力。

这实际上表达了三重理解：国际消费中心城市一是要有人气因素，二是要有收入支撑因素，还有第三就是利用好城市品牌的美誉度和吸引力、辐射力，实现有效供给。

根据大数据监测和抽样调查显示，今年“五一”假期叠加中超赛事，外地来穗过夜游客人均花费2412.6元，较2019年增长16.7%，升幅明显，尤其是省外游客在穗人均花费达到3095.3元，表现出可观的消费力。根据测算，“五一”假期外地游客在穗消费约71.68亿元，同比增长2.7倍。

伴随着城市形象传播力和美誉度的提升，各类大型赛事活动催生的消费盛宴不断送到城市的中心、社区、场馆里，让广州持续成为“人气爆棚”之地。

■对标一流

巴黎：分工精细、产业完备的

“世界会议之都”

在欧美，谈起会展业，法国巴黎是绕不开的话题。这座有着“世界会议之都”之名的城市，在过去的十多年里，常年占据ICCA国际会议市场的首位。

根据ICCA统计的数据，在全球疫情发生前的2019年，法国巴黎以237场国际会议排名第一。同年，广州的举办场数为17场。

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