从广交会到会展之都 广州打造出让世界瞩目品牌活动

质量高、数量多、参与面影响面皆广的会议为巴黎乃至法国带来可观的收益。有数据显示，2019年巴黎的会议市场直接产出约14.8亿欧元，较往年增加1.35亿欧元，同比增长10%，平均每场大会产出约为136万欧元，同比去年增长10%。

不难发现，国际上会展界的“强者”，往往都是世界公认的国际大都市，纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、香港等皆为著名的国际会展中心。

城市繁荣与会展业的发展相辅相成，发达的交通、兴旺的人气、完善的城市配套和服务，成为会展发展的基础和引力，兴盛的会展业能够提供对外交往功能、贸易促进功能、城市形象宣传功能、知识传播功能。

除却这些国际会展中心城市的共性，巴黎也具有自己的特性。在法国会展业的运营中，政府扮演重要角色，负责投资兴建场馆，制订相应法规和经营规则，而后将场馆管理以经济合同方式委托专业公司经营。会展项目的经营则由会展公司负责运营。

这种政府负责投资建馆、制订规范，展馆管理公司负责展馆运营，会展公司负责会展项目的分工，让专业人做专业事，“各专其职”从而在各个细分领域做深做细，提供更高质量、更专业的服务。

近年来，随着展会之间的竞争的日趋激烈，也有不少行业协会将行业展览会出售给专业的展览公司，或和专业展览公司合资组织股份公司，行业协会保留一定股份，将展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。

除了分工的细化和专业化，多年的会展繁荣也催生了巴黎高度成熟的行业配套体系，除主办企业和场馆外，巴黎有许多服务于展览后勤的展览服务企业，如展台设计和搭建、视听设备供应，电气安装，清洁等公司等，形成了一条完备的会展产业链。

不断提升城市繁荣度，强化重大会展会议功能，巴黎的实践或许能为广州提供更广阔的视野和更全面的借鉴。

■专家策

对话中国会展经济研究会副秘书长姜淮：

如何用好会展名片推动城市消费繁荣

数据显示，去年复展后广州各类场馆共举办展览575场，居全国首位，展会举办面积居全国第二位。在城市繁荣度上，会展会议、重大赛事等作出重要贡献。广州应该如何发挥会展业在消费中的作用，强化城市的繁荣度?南方日报、南方+记者对中国会展经济研究会副秘书长姜淮进行专访。

南方日报、南方+：建设国际消费中心城市，广州如何发挥好会展会议等重大活动作用?

姜淮：广州要打造产业与消费相互促进、国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市，可从会展资源深度开发利用、与本地和周边产业配套办展、展会向生产消费两端延伸等方面入手。

要注重对知名展会所带来的国际国内优质资源的二次开发。品牌知名展览、会议将带来优质客商、高端技术、创意产品、新型商业模式，如通过包括会展公共服务数字平台在内的各种载体加以转化推广，将会孵化出新的价值。

借鉴义乌、东莞两地会展“以贸兴展，以展促贸”或“产地办展，以展兴贸”的“前店后坊”模式，以及海南消博会及上海进博会所配套规划的全球消费精品中心项目规划与进博汇项目建设，广州应该加强展贸联动，形成展(展览会)、场(专业市场)、园(产业园区)三级场景架构。

南方日报、南方+：在新发展格局下，如何理解会展价值的消费属性?

姜淮：随着首届消博会于今年5月的成功举办，重新定义了会展的价值属性，由生产性服务业破圈至社会性服务业，涵盖了生活性服务领域。特别是确立了经济“双循环”发展格局，以供给侧结构性改革为核心，推动经济高质量发展过程中，“三驾马车”的动能转换，凸显了消费对经济增长的重要作用。

广州行业综合性和专业类展会较多，如美博会、建材展、家具展等，除传统消费性展会激发的交易外，培育新型消费模式落地，需要在政策设计上加以赋能，比如全屋定制、家装设计等，鼓励展会主办方组织行业头部企业进入产业生态圈的开发，向行业前端如设计、材料研发，向终端落地,打造大湾区集采或零售市场。

会展业本质上一手连着生产，一手连着消费。基于此，广州消费类展会的内涵探讨“双向延伸”的可行性。

消费展不等于面向市民2C的展销会，现有2C类展会需要提质，而专业类展会也可延伸至消费领域，如海丝博览会等。在保证展会专业性、面向专业买家服务的同时向市民开放，让市民不出国门享受国际品质。进博会从首届开始已做了有益尝试，社会效果显著。(南方日报记者吴雨伦郑慧梓)

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