春节微信红包送祝福玩法升级 视频号已成年俗传承新阵地

8日，微信发布2022虎年春节数据报告，呈现了“微信中的年味传承”。春节期间(1月31日至2月5日)微信红包送祝福玩法持续升级，带有封面的微信红包收发总数超50亿;随着1.2亿人竖屏看春晚、短视频记录春节，视频号已成为年俗传承新阵地。

带封面的微信红包收发总数超50亿

报告显示，使用红包封面发红包、秀红包封面已成为今年春节拜年新习俗。春节期间，微信红包封面领取总个数超3.8亿个，带有封面的微信红包收发总数超50亿。

新年新气象，也要有新状态。“迎新春”状态凭借近1亿的使用人次成为新年期间最受欢迎的微信状态，在微信名后面挂个“小老虎”已成为人们新的迎新春方式。在拜年红包祝福语中，使用人数最多的微信状态包括“喝彩”“美滋滋”和“元气满满”等，体现了大家对新一年的美好期盼。

春节消费持续升温

每逢春节，总少不了一些年货的置办，今年春节消费持续升温：生鲜小程序交易额同比增长了51.8%，百货及购物中心小程序访问量同比增长25.5%;除夕当天，微信里的外卖活跃度相比2021年春节增长约13.8%。

数据显示，2022年春节期间，各地政府及工会组织在微信支付共分批投放超1600万张惠民消费券，总额超8亿。截至2月6日，参与领券的用户中超一半已出门用券消费，直接拉动消费杠杆近5倍。

随着地方惠民举措推陈出新，微信支付助力政府数字化发放惠民福利的能力也在不断升级。在保持发放范围灵活、核销链路清晰、连接用户商户便捷的基础上，微信支付目前还能实现电子消费券、现金红包等福利形态，满足各地各部门多元化的优惠发放需求。

无纸化登机人数同比增82.3%

春节期间，政务民生类小程序有效助力春运期间疫情防控，助力更多人便捷返乡。报告显示，相比2021年春节期间，通信行程卡小程序访问量同比增长248.8%;医疗类小程序访问量同比增长62.7%。

今年春节，无论是拜年，还是出行，人们在微信里的过年方式也越来越低碳和环保。数据显示，春节期间，通过航旅小程序进行无纸化登机的人数同比增长82.3%;通过酒店小程序进行无纸化入住的人数同比增长22.2%。

春节个人阅读时长最高达70小时

追热剧、读原著小说成为今年春节大家“宅家”的热门选择。春节期间，所有微信读书用户阅读总时长高达1765万小时。最受欢迎的图书为《雪中悍刀行》，《剑来》《明朝那些事儿》《三体》等紧随其后。

春节期间，有“书痴”阅读时长超70小时，平均每天11.7小时;还有人“一目十行”，阅读图书达153本，平均每天多达25.5本。

(南京晨报/爱南京记者 杨静)

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