首店经济成拉动南京人均消费“强引擎” 同比增幅超七成

2021年中国城市消费实力榜单近日出炉，南京人均社零消费8.48万元，居全国第一，成为全国唯一一个人均消费超过8万元的城市。

“首店经济持续发力，发展增速明显，是拉动南京成为‘人均消费第一城’的‘强引擎’。”南京市商务局相关负责人介绍，据不完全统计，2021年，南京引进品牌首店175家，同比增幅在70%以上，首店引进情况位居全国第8位。

今年省政府工作报告明确提出，大力发展首店经济、首发经济、夜经济。创新消费场景、打造消费品牌、提升消费品质，首店经济已成为南京拉动消费的新动能，正推动南京建成国际消费中心城市。

从能级上看，南京新开首店品质不断提升。2021年新引进首店中，不仅有大疆哈苏旗舰、BOBBI BROWN旗舰店等两家全球旗舰店，还有14家全国首店、70家区域首店，高层级首店占比过半。法拉利、L'Artisan、京东七鲜等一批知名品牌首进南京，高品质首店持续受到关注，新店效应凸显。

零售、餐饮等传统消费业态仍是品牌首店的主要领域，新增占比超八成，成为商业项目引流“利器”。场景创新类首店也在快速发展，X11旗舰店秦淮文化和科技设计巧妙融合，打造全新沉浸式场景体验;銀盐-复古艺术空间融合创意理念，为消费者提供多元的消费和服务体验，在彰显都市个性与时尚的同时，提升城市消费品质。2021年，南京市实现社会消费品零售总额7899.41亿元，位居全国第八。

新街口商圈仍是品牌首店进入南京市场的首选。2021年，95家首店入驻，占全市新进品牌首店的半数以上，核心商圈引领示范地位凸显。德基广场作为南京商业高地，去年引入WRANGLER威格中国首店、PENHALIGON'S江苏首店等品牌首店，首店数量占全市总数的三分之一。

“城市商圈的升级，是塑造国际消费中心城市的关键。”仲量联行中国区战略顾问部总监徐岱雄认为，冲击国际消费中心城市，有“中华第一商圈”之称的新街口是王牌。

在聚焦核心商圈的同时，吾悦广场、河西龙湖天街等一批新商业综合体开业和新商圈提档升级，越来越多品牌首店落户河西、百家湖、仙林等商圈。2021年南京新进品牌首店覆盖42个商业载体，逐步实现由主城单核向多核的拓展，发展活力持续释放。

(记者 胡明峰)

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关键词： 首店经济 人均消费 强引擎 同比增幅