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新国潮消费报告:90后购买国货的数量增幅最显著

新国货越来越受欢迎,年轻化成为显著特点。拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》显示,用户群体中,90后群体占比已超过31%,成为国货消费的中坚力量;00后年轻一代对国货的热情也持续高涨,群体占比增长至16%。

江苏是国货新消费的第四大省

过去一年,入驻电商平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。报告显示,截至2021年12月31日,拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿品牌,包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。

与此同时,入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量,达到530%。这也意味着,新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时,进一步拓宽了自身的产品结构,创新了产品体系。

在新国货的消费区域中,新一线和二三线城市的增幅最为显著,订单规模占比超过全国的50%。在国货消费的城市和省份区域中,上海、广州、北京、重庆、深圳成为新消费城市的TOP5;广东、河南、山东、江苏、浙江成为新消费的前五大省。

90后购买国货的数量增幅最显著

在新国货的用户群体中,人群年轻化、需求碎片化成为主要特点。报告显示,90后群体的规模最大,占比超过31%,00后群体的占比增长至16%,80后群体的占比达到22%,70后群体的占比达到17%。

此外,90后购买国货的数量增幅也最为显著,人均国货拼单量从4件增长至7件,3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。不难看出,在成长为社会中坚力量的同时,90后也正在接棒80后成为新消费的主力军。

与其他群体相比,Z世代群体的消费偏好则更为跳跃,既热衷尝试新锐国潮,又是民族品牌的忠实拥趸。值得一提的是,在新国货消费中,小镇青年的群体占比达到17%,成为不可忽视的新生力量。

在刚刚结束的“多多新国潮”研讨会上,经济学家何帆认为,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的真实需求,再来反推生产过程。现在看来,实体经济与数字经济的融合,无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。

(南京晨报/爱南京记者 杨静)

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