女性消费“她经济”受关注 恶俗炒作现象颇受诟病

刚刚过去的“三八”国际妇女节，围绕着女性消费现象的“她经济”受到各方关注，然而一些恶俗炒作现象也颇受诟病。如何对待“她经济”中的女性消费者和女性营销人员?社会呼吁更多的理性和尊重。

连日来，线上线下商家纷纷推出“女神狂欢节”“女神节直播专场”等活动，涉及服装、珠宝、化妆品、家居用品甚至汽车、房产等。在一些直播活动中，女性营销人员卖力表演，而一些消费者却表示，部分女主播在带货过程中展示颜值和身段有些过火，某些言语和肢体动作令人反感，感觉她们是在“博眼球”。

记者了解到，很多女性消费者排斥一些“打擦边球”的广告语。市民范女士说，她在电梯里看到有些产品广告打着关爱女性的名义，暗示女性身体的敏感部位，在人来人往的公众场合令人感觉不适。本市一些居民小区的电梯间，滚动播放一款网红脱毛仪的广告，几个穿着清凉的女孩子在屏幕上大喊“没有某某商品，我不脱”。范女士直言，这种广告令她和其他带着孩子的邻居们尴尬不已。

近日，我国南方部分地区市场监管部门认定某网红脱毛仪广告涉嫌违反《广告法》中“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，以及《妇女权益保障法》中的“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定。监管部门责令涉事广告公司停止发布违法广告并进行整改。

记者从一些商业研究机构获悉，“她经济”的背后实际是“她力量”的展现。随着越来越多女性在消费市场潜力凸显，她们对商品和服务个性化需求更高，商家营销更要尊重女性的地位和成就，使产品或服务凸显她们的价值。

某房地产专业研究机构的统计显示，2021年包括本市在内的全国30个重点城市，女性购房占比上涨到48.65%，无论是单身还是已婚女性，对房产户型功能要求更高。例如要求户型兼顾工作间和亲子活动区，满足“她需求”成了很多户型升级的关键点。同时，优秀的女性房产经纪人和室内设计师也受到市场欢迎。

业内人士介绍，一些重返职场的“宝妈”迎来事业发展新的机遇。社交能力、亲和力、耐心细心、责任感等特质，为“宝妈”经纪人带来独特的优势。她们和保险行业的经纪人一样，能从呵护家庭财产角度给予更多女性买房人更合理的建议。随着从业年限的增加，更加专业熟练的业务能力以及不断累积的客源房源资源，都助力她们获得更高的收入水平。(本报记者 刘英潮)

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关键词： 女性消费 恶俗炒作 打擦边球 保险行业